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蝴蝶牌butterfly
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品牌档案

1927年,我国第一台国产缝纫机在这里诞生,名为“金狮牌”。1946年,“金狮牌”更改为“无敌牌”,取“打败天下无敌手”之意。1966年,为了让内外贸中英文商标名称统一,“无敌牌”再度更名,取名“蝴蝶牌”,英文商标为“Butterfly”。从此一锤定音,“蝴蝶牌”的商标延续下来 。1974年,文革后期,全国许多工厂仍处于混乱甚至停产的状况,上海协昌缝纫机厂其产品蝴蝶牌缝纫机却正风行全国。文革时期几乎所有的工厂都更换过厂名,原先带有个人资本家色彩的称谓一律去掉,取而代之的是富有鲜明文革特征的呼号。在这样的背景下,1966年,公私合营的协昌缝纫机厂更名为“上海东方红缝纫机厂”。也就是在这个时候,后来风行一时的“蝴蝶”品牌才开始飞入了大家的视野。二十世纪七八十年代,若是谁家有一台蝴蝶牌或者蜜蜂牌缝纫机,那绝对是一件极有面子和值得荣耀的事。姑娘们结婚都希望能够拥有这样一件陪嫁,媳妇们更是希望婆家能有这样一件体面的家当。上世纪七、八十年代,蝴蝶牌缝纫机、永久牌自行车和上海牌手表,是当时青年男女结婚的“三大件”。拥有一台蝴蝶牌缝纫机几乎是那个时代里每一个待嫁女子的梦想。当时上海有三个缝纫机品牌,蝴蝶牌、飞人牌和蜜蜂牌,其中蝴蝶牌名气最大,销量最高,出口也做得相当好。缝纫机行业中,北京有牡丹牌,西安有标准牌,广东有五羊牌,但上海的蝴蝶牌却是其中翘楚。然而,随着我国成衣化水平的提高,家用缝纫机逐渐被人们遗忘,“黑头机”不是在家里积灰,就是在旧货市场待售。蝴蝶牌缝纫机经典且唯一的机型,就是“黑头机”。吴剑敏曾在上海市缝纫机研究所工作,他告诉记者,尽管当年有蝴蝶牌、飞人牌以及蜜蜂牌,每年生产出来的上百万台缝纫机用的都是同一张图纸,除了商标不同,其他都像是一个模子里刻出来的。放在今天,这是无法想象的,但在计划经济的时代,却是市场上的常态。历经时代变迁,如今“黑头机”已经成为了一个时代的记忆 。

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